The Rings of Power da Amazon está causando problemas internos

Amazon’s The Lord of the Rings: The Rings of Power, supostamente a série mais cara feita até hoje, não foi o sucesso de destaque que a empresa esperava.

Apesar de quebrar o recorde de streaming Amazon Prime’s em sua estreia, a série anunciada pela CEO da Amazon Studios, Jennifer Salke, como “culturalmente definidora” teve uma decepcionante taxa de conclusão doméstica de 37% e uma taxa de conclusão de 45% fora dos EUA.

As principais guildas de desempenho também não estavam delirando com a série, com ela recebendo uma mera indicação ao SAG-AFTRA, e até mesmo isso por seu conjunto de dublês.

Salke parece inflexível que The Rings of Power é uma história de sucesso, no entanto. Ela disse: “Esse desejo de pintar o show como algo menos do que um sucesso – não reflete qualquer conversa que eu esteja tendo internamente”.

No entanto, os showrunners dentro de Amazon Studios estão infelizes. Falando ao The Hollywood Reporter, um veterano disse: “Não há visão do que é um programa da Amazon Prime. Você não pode dizer ‘Eles defendem esse tipo de narrativa’. É completamente aleatório o que eles fazem e como eles fazem.”

Outro showrunner do Amazon Studios disse: “A Amazon tem mais dinheiro do que Deus. Se eles queriam produzir uma televisão inacreditável, eles certamente têm os recursos para fazê-lo.”
Essa falta de sucesso e desacordo interno está levantando preocupações na indústria, especialmente em um momento com cortes econômicos em muitas produções.

Salke, no entanto, não está preocupado: “A prova existe de que os gigantescos shows estão levando as pessoas a se inscreverem no Prime. Pressionamo-nos a ser mais disciplinados, mais estratégicos? É claro. Examinamos consistentemente se estamos produzindo a quantidade certa de conteúdo com o valor certo para gerar o maior engajamento em todo o nosso serviço.”

Claramente, o engajamento não está sendo impulsionado, no entanto, já que o Amazon continua a ficar atrás de outros serviços de streaming tanto na popularidade de seus principais IPs quanto no tempo de exibição dos usuários.
Os números da Nielsen sobre os minutos assistidos das séries originais classificaram The Boys em 11º e The Rings of Power em 15º em 2022, e em 2021 nenhum Amazon original tocou o top 15.

Salke continua otimista de que Amazon Originals estão em ascensão, no entanto, e são uma ferramenta inestimável para a expansão para os mercados globais.

Salke explicou que, em alguns países, a programação de propriedade da Amazon chega aos consumidores antes das vendas e do envio, atuando como uma espécie de marketing cultural. Ela disse: “Internacional é tudo. É nosso negócio oferecer shows para um público global.”

Mas, com a taxa média de conclusão no exterior para The Rings of Power em 45%, parece que a Amazon ainda tem algum trabalho a fazer para criar um nicho verdadeiramente original na indústria do entretenimento.